Trang chủ Phía Sau Màn Ảnh SỨC MẠNH CỦA FANDOM

SỨC MẠNH CỦA FANDOM

bởi Phan Cao Hoài Nam
676 lượt xem
A+A-
Reset

Một tháng trước, cộng đồng fan Marvel gần như đã chấp nhận thất bại của Avengers: Endgame (Avengers: Hồi kết, 2019) trong cuộc chiến tốp 1 doanh thu mọi thời đại. Nhưng hiện tại, họ đang hò reo ăn mừng với chiến thắng bất ngờ.

Chưa có tiền lệ

Tối ngày 1/7, tại sân khấu sự kiện Comic-con, chủ tịch Marvel Kevin Feige hào hứng tuyên bố khải hoàn. “Cảm ơn các bạn, Avengers: Endgame là bộ phim lớn nhất mọi thời đại”. Sự thật, thời điểm ấy Endgame còn cách Avatar (Thế thân, 2009) khoảng 500 ngàn đô la. Nhưng tất cả đều biết khoảng cách ấy sẽ bị san lấp chỉ sau một ngày. Hiện tại trang web Box Office Mojo đã chính thức cập nhật vị vua mới, phế truất 10 năm trị vì của tộc người da xanh hành tinh Pandora.

Dù vậy, đây vẫn là một chiến thắng bất ngờ với Marvel, và cao hơn là Disney. Dù liên tiếp xô đổ nhiều kỉ lục phòng vé khi ra mắt đầu hè, nhưng khi kết thúc đợt phát hành, tác phẩm đỉnh cao của MCU vẫn cách Avatar khoảng 37 triệu đô. Con số thoạt trông thì nhỏ bé nhưng rất khó san lấp khi đã qua đợt chiếu đầu. Endgame cũng không có lợi thế cách mạng công nghệ để tái phát hành như Avatar vào năm 2010. Nhất là ở thời điểm lượng bom tấn ra rạp mỗi năm mỗi ồ ạt.

Các lãnh đạo của Marvel hiểu rõ, nếu Endgame thất bại thì gần như không có phim nào trong ít nhất 10 năm tới thành công. Sức mạnh của biệt đội siêu anh hùng không đến từ một nỗ lực đơn lẻ, mà là kết tinh thành quả của 21 phim trước đó. Chưa từng có dự án nào kéo dài và hoành tráng đến thế. Họ phản ứng với nguy cơ bằng một việc chưa có tiền lệ: Tái phát hành Endgame ngay lập tức. Bản phim mới dài hơn 8 phút, bao gồm một cảnh quay đã cắt, vài cảnh after credit, lời giới thiệu của anh em Russo… vốn là nội dung của bản đĩa bluray.

Chiến thắng bất ngờ

Ngay cả như thế, khả năng chiến thắng của Endgame vẫn khá thấp. “Vào lúc ấy, ngay cả những người lạc quan nhất ở Disney cũng không có mấy niềm tin,” cây bút Anthony của tờ Deadline nhận xét. Các khu vực ngoài Mĩ và Trung Quốc không đón nhận phim nồng nhiệt bằng Avatar ngày trước. “Endgame là phim chỉ dành cho fan của comic, và những người theo dõi loạt phim trước đó. Avatar thì đúng nghĩa là phim cho mọi nhà,” tờ The Verge nhận xét.

Ngoài ra, bản tái phát hành này phải cạnh tranh với “người nhà” AladdinToy Story 4 (Câu chuyện đồ chơi 4) Cả hai đều là các phim ăn khách, lần lượt thu về 980 và 863 triệu đô. Chưa kể động thái “cố đấm ăn xôi” này khiến nhiều khán giả bất bình, cho là chiêu trò vắt sữa người xem. Nhiều người đã trả 15 đô và nhận ra mình được xem… 18 giây nội dung phim thêm vào.

Thế nhưng, tất cả đều phải ngả mũ trước sức mạnh của cộng đồng fan, còn gọi là fandom, của thế kỉ 21. Một chiến dịch tăng tiền vé cho Endgame được phát động trong nước Mĩ. Trên Reddit, nhiều người kêu gọi tập hợp các nhóm xem phim, khuyến khích người thân và gia đình đi cùng. Một người dùng viết cả một bài diễn văn kêu gọi, sau đó lồng vào clip của Captain America. Những người dùng Youtube ghi lại trải nghiệm xem bộ phim hàng chục lần. Tờ The New York Times đưa tin kỉ lục hiện thuộc về một anh chàng tên Augustin, với… 114 lần xem. Đó là lí do vì sao doanh thu bản tái phát hành, vốn ảm đạm các tuần đầu, bỗng vụt lên vào cuối tháng 6.

Endgame đã trở thành thứ gì đó gắn bó hơn là một bộ phim thông thường,” cây bút Julia Alexander của The Verge nhận xét. “Marvel đã biến lượng fan của mình thành các nhà đầu tư bán thời gian.” Đó là cách mà 37 triệu đô la chênh lệch bị xóa nhòa. Họ có lẽ còn khát khao nhìn thấy bộ phim trở thành vua phòng vé hơn các lãnh đạo của hãng. Sự hâm mộ mang màu sắc cuồng tín này đang ngày càng phình to, nhất là khi dịch vụ Disney Plus ra mắt vào cuối năm.

Lớn hơn, mạnh mẽ hơn

Việc một bộ phim vượt qua kỉ lục doanh thu là đáng mừng cho điện ảnh. Ít nhất là ở bề mặt, điều này chứng tỏ rằng ngành công nghiệp không bị chững lại. Tuy nhiên, một số chuyên gia tỏ ra lo ngại. Chiến thắng của Endgame là biểu tượng cho sự độc bá của Disney trong điện ảnh. Nhưng con quái vật này không dừng lại, mà sẽ tiếp tục phình ra và nuốt chửng các hãng nhỏ hơn. 20 Century Fox là nạn nhân mới nhất.

“Vì lợi ích của điện ảnh, Disney cần phải bị lật đổ,” nhà bình luận Guy Lodge của tờ Guardian kêu gọi. “Bằng việc tiêu hóa hết các đối thủ, nó sẽ tạo ra một ngành công nghiệp thiếu vắng đổi mới và cách mạng.” Ông gọi thành tựu của Disney là một “chiến thắng trống rỗng”, vì đạt được bằng sự ủng hộ không công tâm. Không chỉ Endgame mà rất nhiều phim cùng hãng khác hưởng lợi vì điều này. Bất chấp chất lượng, 4 phim Endgame, Captain Marvel (Đội trưởng Marvel), AladdinToy Story 4 đã mang về gần 5 tỉ đô. The Lion King cũng sắp sửa gia nhập câu lạc bộ tỉ đô này, dù bị chê bai tơi tả.

Một dấu hiệu dễ thấy là Disney ngày càng tập trung vào các phim chuỗi và bản làm lại, hơn là sáng tạo cái mới. Họ muốn mọi thứ đặt trong vòng an toàn. Xu hướng biến phim hoạt hình kinh điển thành người thật là ví dụ. Mulan (Hoa Mộc Lan) là cái tên kế tiếp ra mắt. Phrase 4 của vũ trụ Marvel cũng vừa được Kevin Feige công bố. Trong khi đó, số phận các dự án độc lập của “thành viên mới” Fox đều gặp vấn đề. A Hidden Life (Cuộc đời bí mật) của Terrence Malick buộc phải “tinh chỉnh” lại để phù hợp với chất gia đình của Disney. The Woman in the Window (Người đàn bà bên cửa sổ) của Joe Wright bị dời ngày công chiếu vì đã “làm khán giả bối rối” trong buổi chiếu thử. Mới đây, thông tin về bản làm lại Blade (Săn quỉ) bị dán nhãn PG-13 khiến nhiều người không hài lòng…

Dù vậy, trong tương lai gần, Disney hay Marvel chắc chắn sẽ không sụp đổ. Hãng phim lớn nhất thế giới này chỉ ngày càng lớn hơn và mạnh mẽ hơn, ở cả phim chiếu rạp và streaming. Lí do chỉ có một, như chủ tịch Feige đã chỉ ra khi mừng Endgame đăng quang ở Comic Con: Fan hâm mộ. Chừng nào cộng đồng fan còn ủng hộ, họ vẫn còn ở vị thế đó.

You may also like

0 0 votes
Article Rating
Subscribe
Notify of
guest

0 Comments
Inline Feedbacks
View all comments
0
Would love your thoughts, please comment.x
()
x
-
00:00
00:00
Update Required Flash plugin
-
00:00
00:00